NO.717 数位营销对话6条通

重点导读 靠对话做营销

数位科技从根本上改变了营销的运作方式。有了网际网络,你能搜集数据、观察人们在网络上的实际行为,了解市场真相,而不是凭借经验和理论。事实上,只要你用心倾听,顾客将回答你每一个问题。

Chapter 1 数位营销有何不同?

数位营销的一大显著特点,是你了解到顾客现在已握有充分权力与信息。因此,你需要根据顾客目前在网络上的活动,来制定你的市场推广策略。你必须让顾客投入双向对话,而不是一味地叫他们来「买这个就对了」。

Chapter 2 6个数位营销管道

要在数位营销获得优异表现,你需要了解并善用6个主要的沟通管道,来接触你的目标顾客。这6个数位营销管道分别是:

管道 1 搜寻引擎最佳化

管道 2 点击付费

管道 3 数位展示型广告

管道 4 电子邮件营销

管道 5 社群媒体

管道 6 行动营销

Chapter 3 分析在数位营销中的作用

分析在数位营销中扮演核心角色,因为它能为你提供统计数据背后的故事。你可以且应该利用分析方法,来探究如何最佳化网站、了解使用者,并达成营销和业务目标。分析将突显哪些方法有效,哪些则无效。

Chapter 4 如何制定数位营销策略计划

道理其实很简单:有效而成功的数位营销活动,会采取最合适的管道,发挥最大的商业影响力。你可以依照以下计划,创造属于自己的数位营销杰作。

延伸阅读 有数字才有感的内容营销

尽管透过网际网络,使用社群网络工具,将营销内容送交观众几乎是零成本,你仍需要指标和一个稳当且适切的评量系统,才能获得组织大力支持。

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