OMG 大多数标语的问题
今天，我在我的车里花了 10 分钟，在我预约回家的路上跟随国家电网的卡车。这是一个缓慢的，走走停停的骑行，穿过几条无法通过的小路。
每到一站，我都会面对国家电网的标志——以及它的标语：
“与你同在。给你。”
给它打电话很高兴，你不觉得吗？
但这是我的问题：它有效吗？
更一般地说，鼓舞人心或感觉良好的标语是否有助于传达您的信息、建立您的品牌或产生更多业务？
我不这么认为。
我认为这样的标语是浪费时间、金钱和宝贵的广告空间。
可以肯定的是，它们感觉很好，但它们是一次性产品线，通常在第二年用另一条一次性产品线替换。
我不是要选择国家电网。许多公司和品牌，包括世界上最大的公司和品牌，花费了无数的时间和金钱来开发这些毫无价值的短语。
事实上，我认为即使是最著名的标语，耐克的“Just Do It”，也无助于打造耐克品牌或销售更多鞋子。
耐克为其标语和 swish 标志感到非常自豪，我敢肯定会告诉你，标语和 swish 标志对于品牌来说都是必不可少的，并且与公司名称本身一样广为人知。就算是真的，那又怎样？
耐克是有史以来最著名的品牌之一。但这种认可更多地与其全球曝光率、名人代言和广告预算有关，而不是其标语。
不同的标语会减少销售额或降低品牌知名度吗？我对此表示怀疑。
但本文的重点不是敲标语。
我认为标语很重要。我一直在使用它们。
但是标语应该用于澄清或告知——而不是激发灵感。
我经常推荐网站、徽标、电子邮件签名、名片、广告牌、卡车标志的标语，并且在我的工作中最常见的是在开发直邮活动时用于外信封。
但是我对每个标语的处理方法不是想出一些吸引人的或聪明的东西，而是帮助读者或观众更好地了解公司（我的客户）做什么。
为什么我们需要标语？要回答这个问题，请再问自己一个问题：“如果他们看到的只是我的公司名称或徽标，他们会知道我们是做什么的吗？”
在许多情况下，答案是否定的。公司名称/徽标本身并不能说明公司的业务，但标语可以说明这一点。
咨询和专业服务公司在这里最容易受到攻击。
无论出于何种原因，这些公司通常都使用 Landmark Group、Landmark Partners 或 Landmark Consulting 之类的名称。（我只是编造了这些）。看到公司名称的人怎么会知道他们是做什么的？
如果他们的标语如下：
- 制造商职业安全与健康管理局合规专家
- 银行业资产负债表策略专家
- 投资 – 税务规划 – 财富管理
- 专业服务公司的营销策略
但是，即使是确实传达了业务性质或为公众所熟知的公司名称，也可以从告知或澄清的标语中受益。
考虑一下这家油漆公司（我又是编的）：
毕加索绘画公司
您的家就是我们的画布
毕加索绘画公司
专业-礼貌-质量
毕加索绘画公司
商业 – 住宅
室内 – 外部 – 免费估价
在第一种情况下，标语除了展示一些聪明之外别无其他。（但为什么我觉得这家公司会很贵？）
恐怕第二个标语是一厢情愿的想法，但即使是真的，也无济于事。
只有在第三种情况下，你才能真正了解公司的一些新东西。这不是惊天动地的新闻或与他们的竞争对手不同的一切，但它是信息性的。
那些餐厅标志呢？
同样，我最讨厌的一个问题是一些餐馆使用其外部标志的方式——尤其是当他们的标志位于繁忙的街道上时，每天都会接触到成千上万的潜在顾客。
他们没有使用这个宝贵的广告空间来告诉我今天的特价，而是选择发布一些他们在幸运饼干中发现的鼓舞人心的想法。
多么浪费。这是一个错失的机会，但它每天都在各地发生。
回到我们国家电网的朋友（这是我所在地区的当地电力和天然气供应商——而且是一个家喻户晓的名字），为什么不写一个简单的标语：电力 – 天然气。
我是他们的电力客户之一，我不知道他们也提供天然气。这些信息有一天可能会派上用场。你永远不会知道。
